「待たれる鳩」として完全に市民権を得た大きな理由には、次の二つが挙げられます。

一つ目は、読まなければ損だとまで思わせる庶民情報のきめ細かな記事取材や広告など、暮らしの様々な話題・情報の満載です。併せて大切な住民情報である死亡広告の掲載やテレビ番組欄の充実､時事通信社回線から常に一番新しい国内外記事をトピックスでご紹介する「もぎたてのホットニュース」の掲載など、読者に常に新しくかつ高い満足度を提供していることです。

二つ目は、完全な全戸配布の定着です。未配がない100%に近い弊社の独自宅配システムの構築から、購読料をとらない無代紙が果たして完全に配布され、読者に情報伝達がなされるだろうか、といった広告主や情報提供者の疑問を完全に払拭した宅配システムの実現があります。

例えば､死亡広告一つをとっても、既成にとらわれることなく小紙独自のアイディアで顔写真入りで掲載しています。たとえ氏名を忘れていても「あれ､このお顔は、この方は確か生前お世話になったことのある人じゃなかったか」と調べることで､礼を失することも少なくなると考えたからで、本紙媒体でお知らせする力を具現化した一例です。

また、ご自宅近所で何があった、ご町内は、近隣に何かイベントはないだろうか、趣味の集まりや娯楽はないのか、新しい店ができた、どこに行けば何が買えるの、そこはどんな目的で何ができるの、などなど自分と同じ生活圏の中で何が起き、どんな人たちがいて、どんな考えを持っているのかということこそが「人が動く」動機であると考え、徹底した取材や詳解を行っています。

こうした小紙の熱烈な読者志向の姿勢が宣伝媒体としての能力を高め、ついては掲載される広告や同時配布する折り込みチラシなどの宣伝力をもバックアップしています。